在快手,我跟每个明星都很熟

刘小土编辑

李春晖小年轻一口气看仨月明星直播不嫌腻味，甚至还有点上头，这事儿真够少见的。不过，他们的快乐也想象得到。岳云鹏吐槽给孩子辅导作业；郑恺透露今年将办婚礼；甜豆程潇竟是北京第一野妹；山支大哥狂飙土味情话笑出鹅叫；秦昊背着东北串儿夸长沙串儿特棒……明星直播、亲自放料，我们热心吃瓜群众怎么扛得住？以上新鲜且接地气八卦（才不是那种谁谁肠胃炎了，谁谁又麦粒肿了）都来自快手“嗨嗨星朋友”。自今年4月底快手官宣启动该项目后，陈坤、黄子韬、李晨、迪丽热巴、孟美岐、秦昊、伊能静、岳云鹏、郑恺等相继开播，每周输送快乐源泉。作为快手娱乐首个整合特色明星和娱乐内容的精品化、系列化长线直播IP，嗨嗨星朋友迅速在今夏五花八门的直播节目中刷出存在感。活动热度持续走高，在快手站内拿下多个热搜，许多话题更是席卷全网。显然，直播行业正在以孵化IP的眼光和思路，试图全面提升明星直播的体系架构和情感黏性，推动这一品类的长期主义发展。也正是在这样的新模式下，直播终于可以成为明星的一种作品乃至资源，而不是捞快钱的工具。这两年，快手频频牵手明星，逐步构建起自己的娱乐生态。筑巢引凤的下一步，自然要凤鸣岐山。快手如何以创新形式盘活手上的明星资源，让在各大平台游走的明星体现出快手特色，拓宽娱乐营销的深度和广度。这是快手的重要课题，也将给整个直播行业以启示。那明星我熟事实上，大众对明星直播已经习以为常，要重新唤醒用户兴趣、做出爆款直播策划，太难了。更何况，快手这回是一次性策划66场。即便如此，快手“嗨嗨星朋友”还是做到了场场火爆、越播越热。每场直播结束后，表情包、碎片视频、热点话题等物料仍在传播，在长尾效应里渗透更多受众，掀起新一轮讨论。这就更让人必须追问，相较于常规的明星直播，快手“嗨嗨星朋友”这一IP到底如何让粉丝和路人都满意，达到全民共娱的效果？不管是明星阵容还是主题设计，硬糖君始终觉得快手是最会“娱乐大众”的那个，在这个圈层内容时代展现了罕见的“合家欢”品质。而这，或许也是其直播内容总能引发传播热潮的原因所在。就说“嗨嗨星朋友”，被细分为真星动、真好听、真好看三大栏目，在明星、音乐、影视综等品类各有侧重，能够满足不同圈层、各年龄段的审美偏好。全家一起看完岳云鹏，转头便因“秦昊郑恺谁更居家”争得不亦乐乎，这合家欢场面恐怕只有快手多见。一场直播动辄两个小时，只有优质有趣的内容，才可以让用户集中精力、愈追愈嗨。快手“嗨嗨星朋友”66场直播都能稳定做到这点，其实也是借了一股巧力。快手直播虽讲究创新，但从不是凭空将一种新“设定”嫁接到明星身上。平台的重点始终是利用特色产品功能，给明星搭建起和谐温暖的直播间，让其能够卸下明星形象束缚，呈现不同于荧幕里的真实自我。在“嗨嗨星朋友”这种氛围里，用户可以离明星非常近，欣赏他、理解他的同时，也就极易产生情感共振。黄子韬那场生日直播里，好友祝福的环节惹得观众爆笑不止。可最后吹蜡烛环节，他提及“第一次没有父亲陪伴的生日”泪洒当场，气氛瞬间凝重，粉丝纷纷发来安慰。艺人强烈情绪变化背后，折射的正是明星、用户对平台的信任和依赖。良好宽松的社区环境在今天显得尤为可贵。在快手，不用担心被“过分解读”，没那么复杂。温情可以疗愈，喜剧则让人欲罢不能。明星纷纷放飞自我，将反差萌演绎得淋漓尽致，使得“嗨嗨星朋友”每场直播笑点奇多。早知岳云鹏被作业辅导折腾够呛，可当他在快手直播间满脸迷惑地说“算17+5只能抓大米来数”，观众还是忍不住刷起了满屏的哈哈哈哈哈。小岳岳随即调侃“基因真的很强大”，结合自己的童年表示不强求孩子成绩好，直言身心健康最重要。这些生活话题欢乐却不失深度，很快便在知乎、微博引起热议。带娃的郑恺、吃串的秦昊、开黑的程潇，明星只需展现个人化的一面，便会带给观众惊喜和乐趣。也难怪“嗨嗨星朋友”收官后，网友频频喊话官方安排续集，好看看其他明星的真面孔。直播是养成游戏明星直播发展至今出现过许多杂音。市场急于消耗明星主播，鲜少

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